Понятието “РЕКЛАМА” произлиза от латинското reclamo, което значи „извиквам“. В модерния бизнеса тя е полезен инструмент за комуникация с потенциалните клиенти. РЕКЛАМА е всяко съобщение, чиято цел е да насърчи реализацията на предлагани стоки и услуги. Това съобщение може да бъде разпространявано посредством различни рекламно носители- вестници, списания, рекламни листовки и брошури, радио и телевизия, Интернет, билбордове, рекламни сувенири и т.н. Основната разлика между РЕКЛАМАТА и другите видове съобщения е нейната пряка цел, да повлияе върху поведението на реципиентите като ги мотивира да придобият определен продукт или услуга.
ТЕРМИНОЛОГИЯ:
МАРКА или БРАНД – е понятие в маркетинга, което описва фирма, продукт, продуктова линия или услуга. В практиката МАРКАТА се среща под различни форми, включително име, символ, цветове, слоган или комбинация от всички тях. Защитената от закона марка се нарича “ТЪРГОВСКА МАРКА”. Тя е от основно значение в процеса на позициониране на една фирма и нейните продукти и услуги на пазара. Основната цел е диференциране от продуктите и услугите на конкуренти фирми.
ИМИДЖОВА РЕКЛАМА – Форма на реклама, при която не се рекламира точно определен продукт, а се представя фирмата или търговската марка. Целта на този вид реклама е посредством повишаване на доверието към марката (фирмата) да се генерира “спонтанно предпочитание” на нейните продукти и услуги пред тези на конкурентните фирми. Предизвика, формира или поддържа интереса им към всички продукти и/или услуги на конкретна фирма, така че те да бъдат успешно продадени.
АДВЕРТОРИЪЛ – Форма на рекламата, която представлява статия, написана като обективна журналистическа статия, представена в печатните издания така, че да бъде възприемана от реципиентите като легитимна независима история. Адверториълите се различават от традиционните реклами по това, че са създадени да изглеждат като редакционно съдържание на някоя медия, като по тоз начинсе използва и имиджа, които имат рекламните носители (медиятата). Много печатни медии наемат извънщатен автор- КОПИРАЙТЪР, който да пише адвърториъли, най-често без да бъде споменавано тяхното авторство. Една от основните и важни разлики между независимите редакционни материали и адвърториъла е, че клиентите обичайно имат право предварително да одобрят съдържанието на адвърториъла.
ЗАБЛУЖДАВАЩА РЕКЛАМА – всяка реклама, която със своето съдържание или начина на представяне, въвежда реципиентите в заблуждение, като по този начин влияе върху тяхното икономическо поведение и/или уврежда интересите на конкурентните фирми. Това означава, че у тях се създават представи, които не отговарят на реалността. Всяка форма на подобен вид реклама е забранена. Заблудата може да се постигне по различни начини, но най-разпространени сред тях са неверните твърдения преувеличенията, премълчаването на съществена информация и подчертаването като изключителни качества и характеристики, присъщи на всички продукти от съответния вид и др.
СРАВНИТЕЛНА РЕКЛАМА – При този тип реклами пряко или косвено се идентифицира конкурент или негов продукт, като се прави съпоставка с продуктите на рекламиращия и се изтъкват техни конкурентни предимства. Този тип реклама може да бъде ценен източник на информация за реципиентите, тъй като спестява усилия и време по набавяне на информация за различните видове предлагани стоки и услуги. Поради големия риск от манипулации и измами, сравнителната реклама е допустима само и единствено при следните условия:
- да не се създава заблуждение у реципиентите;
- да се съпоставят продукти, предназначени за задоволяване на сходни потребности;
- да се съпоставят единствено и само обективно проверими и съществени характеристики на продуктите;
- да не се съдържат обидни и дискредитиращи конкурентите твърдения;
- да не води до идентифициране на продуктите с тези на утвърдени и популярни производители;
- не извлича нелоялно предимство от известността на БРАНДА на конкурента или неговите продукти .
- не представя стоки и услуги като имитация или копие на продукти със запазена търговска марка.